你的门店装修还是“混搭复古风”吗？

作者/金鑫

  在之前的专栏内容里，我们聊过消费者为什么不愿意再到传统门店配镜的话题，其中除了质疑专业和价格以外，很多消费者对传统门店排斥的点就是不喜欢这些店的装修风格。

  其实很早之前就有网友给我说过，他觉得眼镜零售业真的是“非常有特点”的行业：不论他去中国哪个城市，都有一堆从来没听过的眼镜品牌。这还不是重点——重点是这些眼镜店虽然相隔千万里，店名不同，老板不同 ，但是里面的装修都非常的丑，还丑得非常一致，让他无法理解和接受。明明都 21 世纪了，这些眼镜店却仿佛被某种特技定格在上世纪 80 年代，眼镜店的门就像是穿越时空之门。杂乱的配色让人分不清主色调、灯光色温混乱毫无层次重点、装修风格不统一没有整体性……

  而且这些眼镜店大多给人一种老国营时代的严肃，尽管不屈于被人说落伍，但却没有想过彻底的改头换面，只能凭着老板个人审美喜好缝缝补补，这边加一些炫彩6000k色温灯，那边加一组“欧式”沙发，硬是把自己门店整出了 KTV 的感觉。

  在这样的前提条件下，无论你有多专业，无论你怎么向消费者强调自己专业，在这个“看脸”的时代，门店带来的“视觉污染”已经将审美提高的消费者拒之门外了。 更何况现在购物中心里那么多高颜值的眼镜店，对消费者而言，有更多、更好的选择。

  比如上面这几个门店，相信从业者和消费者，都应该找到了熟悉的感觉，而且很可能已经是部分老板尽力改造后的成果，甚至还会认为“我觉得还不错啊”。倘若你拿着这样的图片在街边找路人做随机采访，问他们是否愿意进这样的门店，就会知道“自己认为还不错”并不等同于“消费者喜欢”。

  其实，一个门店要想在装修视觉氛围上给顾客留下好的印象，需要做到最基础的“三个统一”。

色调统一

  很多人会想当然地认为“年轻=多彩”“时尚=多彩”“设计=多彩”，但事实上，无论是设计理论还是大众喜好里，都没有这种奇怪的逻辑。而且年轻人喜欢的多彩，也是遵循流行趋势，是经过合理设计、搭配出来的。比如近年来热议的莫兰迪色系，就是低饱和度、克制且柔和的色彩。而且结合眼镜店的属性，也要避免盲目跟随潮流——近期大热的荧光绿色用在眼镜店里，只会加重一部分顾客眼睛的不适感。

色温统一

  如今在零售门店的氛围塑造中，光线塑造是非常重要的环节。适当的色温能够让消费者感到舒适放松，提高用户体验，不同的色温层次也可以突出重点。同时光源的显色性指标也很重要，高显色性的光线可以让产品色彩还原度更高。具体应用方面，店面整体色温建议设置在 3000k-4000k，更加接近自然光，视觉感更柔和，也能同时兼顾不同色温喜好的人群。产品展示可以运用 5000k 以上色温，增强镜架（尤其是金属镜架）的质感，从而吸引消费者。

风格统一

  门店的装修要有整体性。即使只是单一门店，也要保证门店内的风格不要变化太大。现在想装修得好看点，难度并不大，难的是如何保持。尤其是在日常经营中，最好能拿到各个厂家的产品宣传物料源文件，在沟通后，融合自身品牌风格进行修改，或者专门设立宣传区、使用屏幕滚动播放等，避免因为不同品牌物料风格差异过大，导致自身门店的风格被带跑偏。